컴퓨터가 되고 싶은 아이패드 프로, 그러나?

컴퓨터가 되고 싶은 아이패드 프로, 그러나? 애플이 30초 짜리 아이패드 프로(iPad Pro) 광고를 새롭게 선보였습니다. 'What's a Computer?'라는 제목으로 간단한 배경에 아이패드 프로의 특징을 심플하게 보여주며 나레이션을 이어갑니다. 아이패드 프로의 강력해진 변화를 자랑하는 것은 좋아보입니다. 하지만 전체적인 메세지는 조금 과한 욕심을 드러내는 모습을 보이는 듯 합니다. 태블릿이 랩탑을 대신한다? 이 광고를 보면서 팀 쿡과 필 쉴러가 아이패드 프로를 설명하며 반복해서 강조했던 말과 단어들이 스쳐갔습니다. "the perfect expression of the future of computing...", "computer" 였습니다. 당시에도 애플의 의도가 느껴져서 살짝 어리둥절하기도 ..

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• · 2016. 8. 5.
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LG G5 초대장, 스마트폰을 과자처럼 광고한다?

LG G5 초대장, 스마트폰을 과자처럼 광고한다? LG G5의 발표일은 MWC 2016에 맞춰 바로셀로나에서 2월 21일로 정해졌습니다. 발표행사에 대한 첫 티저에서는 깔끔하고 상쾌한 이미지와 궁금증을 가지게 만들어주는 선을 유지했었습니다. 하지만 이번 초대장에서 보여지는 모습은 LG G5의 포지셔닝과 정체성에 대한 의구심이 생겨나게 만들더군요. LG G5는 과자나 장난감처럼 포지셔닝하려는 것인가? 기대감보다 모호한 메세지 초대장에서는 주로 티저(teaser)기법을 사용합니다. 명확한 메세지보다 사람들의 관심을 끌 수 있도록 이미지나 메세지를 이용해서 흥미를 유발시키는 방법이죠. 최근 다른 IT기업들의 발표회나 행사 초대장들이 관심의 대상이 되는 것도 그 티저 속에 사람들의 해석이나 유추를 통해 기대감을..

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• · 2016. 2. 5.
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아이폰의 새로운 광고와 애플워치 광고와의 관계

아이폰의 새로운 광고와 애플워치 광고와의 관계 최근 애플 제품들의 새로운 광고들이 자주 보이고 있습니다. 에서도 생각해봤지만 아이폰의 광고가 표현 포맷은 예전의 것을 가져오되 메세지가 조금 바뀐 것을 알 수 있습니다. 개인적으로 좋아하던 일상의 자연스러운 활용에 대한 광고들이 사라지는 듯해서 아쉬웠는데 애플워치 광고에서 그 답을 찾았습니다. 아이폰, 최면을 걸듯 포지셔닝을 굳히다 이번에 등장한 아이폰의 새로운 광고는 'Photos & Video'입니다. 위에서 바라보는 아이폰의 화면과 심플한 나레이션의 포맷을 유지하고 있습니다. 단순한 포맷이지만 아이폰의 화면을 채우는 사진들과 배열이 심상치 않기 때문에 시선을 빼앗길 수 밖에 없습니다. 이 때 "매일 수백만장의 놀라운 사진과 동영상이 아이폰으로 촬영됩니..

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• · 2015. 8. 10.
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아이폰 새 프로모션, Why iPhone에 숨은 의미

아이폰 새 프로모션, Why iPhone에 숨은 의미 에서 애플의 아이폰 광고에 대한 관점이 조금은 달라지고 있다고 이야기한 적이 있습니다. 애플 광고의 방향이 감성 소구를 통한 친근한 접근에서 차별화와 독보적인 포지셔닝을 노리는 방향으로 진행되고 있는 듯 느껴집니다. 이제는 '왜 아이폰 같은 것은 없을까?(Why there's nothing quite like iPhone)'라는 캠페인을 또다시 선보이고 있어서 애플의 심중을 다시한번 짚어볼 필요가 있을 듯 합니다. 애플의 장점을 쉽고 편리하게 강조하다 애플의 새 캠페인은 애플홈(바로가기)에서 웹캠페인 형태로 진행되고 있습니다. 아쉽게도 한국 버전의 홈에는 아직 준비가 되지 않았습니다. 여담이지만 한국에서 공식적으로 지원하지 않는 애플 뮤직에 대한 내용..

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• · 2015. 7. 27.
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삼성 언팩 2015 초대장, 갤럭시 S6의 의미 숨겨진 모델

삼성 언팩 2015 초대장, 갤럭시 S6의 의미 숨겨진 모델 삼성의 2015년 행보가 시작될 언팩 2015 행사의 날짜와 장소가 정해졌습니다. 3월 1일(현지시각) 바로셀로나 MWC에서 진행될 삼성 갤럭시 언팩 2015 행사의 초대장이 발송되기 시작했고 독특한 티저 이미지로 많은 관심을 받고 있습니다. MWC 2015의 행사와 겹쳐 시기상 새로운 갤럭시 S시리즈가 준비된 행사일 것인데, 티저만으로는 좀처럼 애매한 느낌으로 다가오기도 하는군요. 삼성 언팩 2015 초대장에 담긴 의미와 함께 지금까지 쌓였던 갤럭시 S6와 다른 제품에 대한 이야기도 정리해보겠습니다. 삼성 언팩 2015의 주인공은 갤럭시 S 엣지? 하드웨어 커뮤니티인 seeko에서 합성한 사진입니다. 초대장에 숨겨져 있던 곡선의 의미가 한눈에..

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• · 2015. 2. 4.
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애플 광고 'The Song'에 숨겨진 의미와 애플의 변화

애플 광고 'The Song'에 숨겨진 애플의 변화 에서 2013년 크리스마스 시즌에 선보였던 애플의 광고를 살펴본 적 있습니다. 아이폰5S 광고였지만 아이폰5S보다 광고의 스토리텔링이 먼저 와닿았고, 가족과 동떨어진 듯 보였던 소년은 누구보다 가족을 하나하나 깊게 지켜보고 있었던 것이죠. 2014년 크리스마스 시즌에도 애플은 광고지만 광고같지 않은 스토리텔링을 보여주며 이번 크리스마스 시즌에도 테마는 역시나 가족입니다. 애플 제품들이 녹아있는 잔잔한 가족 이야기 이번 애플의 광고는 The Song으로 하나의 음악으로 할머니와 손녀의 세대를 아우리는 감성을 보여줍니다. 물론, 그 감성을 표현하기 위한 도구로 애플 제품들이 녹아있게 되는 것이죠. 오래된 물건을 정리하던 중 우연히 할머니의 육성녹음과 노래가..

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• · 2014. 12. 24.
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