붕어IQ의 세상사는 이야기

컴퓨터가 되고 싶은 아이패드 프로, 그러나? 애플이 30초 짜리 아이패드 프로(iPad Pro) 광고를 새롭게 선보였습니다. 'What's a Computer?'라는 제목으로 간단한 배경에 아이패드 프로의 특징을 심플하게 보여주며 나레이션을 이어갑니다. 아이패드 프로의 강력해진 변화를 자랑하는 것은 좋아보입니다. 하지만 전체적인 메세지는 조금 과한 욕심을 드러내는 모습을 보이는 듯 합니다. 태블릿이 랩탑을 대신한다? 이 광고를 보면서 팀 쿡과 필 쉴러가 아이패드 프로를 설명하며 반복해서 강조했던 말과 단어들이 스쳐갔습니다. "the perfect expression of the future of computing...", "computer" 였습니다. 당시에도 애플의 의도가 느껴져서 살짝 어리둥절하기도 ..

몰스킨 왕좌의 게임 한정판, 광고로 매료시키다 몰스킨은 얼마전 글에서 아날로그와 몰스킨의 IT스러운 접목을 소개한 적이 있습니다. 그 외에도 몰스킨은 다양한 콜라보로 유명한데요. 이번에는 왕좌의 게임 시즌6에 맞춰 한정판 판매를 시작했습니다. 콜라보도 콜라보지만 몰스킨 왕좌의 게임 한정판을 위한 광고가 상당히 매력적입니다. 몰스킨, 광고에 매료되다. 왕좌의 게임 오프닝은 시즌6쯤 되었으니 스치면서라도 보셨을 듯 합니다. 묵직한 톤에 미니어쳐들의 움직임이 인상적인 오프닝을 유지하는데 이걸 몰스킨에서 콜라보해서 페이퍼 아트로 완성했습니다. 일단 킹스랜드 부분만 작업을 했고 페이퍼 아트임에도 원래 오프닝처럼 동작되는 모습까지 담고 있습니다. 실제 기믹으로 연출했다기 보다는 스톱모션으로 촬영한 듯 느껴지도 하는..

kt 멤버십 포인트로 데이터 충전하는 법! LTE데이터충전! 요즘 kt가 마케팅에서 젊음의 내음을 발산하고 있습니다. SNS에서 상큼해진 톤앤매너도 재미있는데 이제는 광고에서도 딱딱하던 kt의 이미지와는 다르게 살짝 약빤 듯한 느낌의 광고들을 내놓고 있으니 말이죠. 응팔과 콜라보를 했던 지난 광고들도 아직 떠오르는데 이번에는 능청맞은 고양이 캣티를 등장시켜 10년차 캠퍼스 죽돌이 고양이의 전지적 고양이시점으로 대학생들의 데이터를 살펴보고 있습니다. 오지라퍼 캣티의 데이터 충전법 눈썰미 좋은 분들은 제1화 위기의 커플이라는 자막을 놓치지 않았을 것입니다. 캣티는 1회용이 아니라 앞으로 시리즈도 나올 것이라는 것이죠. 이번 위기의 커플 편이 개인적으로는 꽤 인상깊었고 능청맞은 캣티가 마음에 들어서인지 2화에..

아이패드 광고 속, 자폐증 앓는 딜런이 아이패드로 말하고 싶은 것은? 애플이 자페증 인정의 달(Autism Acceptance Month)을 맞아 2개의 새로운 광고를 게재했습니다. 쉽게 생각하면 아이패드 광고가 맞습니다. 하지만 이런 광고라면 얼마든지 환영하게 만들어주는군요. 자폐증에 대한 오해와 편견에 대해 딜런(Dillan)이 들려주는 목소리를 들어보면 좋을 것 같습니다. 광고 속에 나온 키보드 앱과 조금 더 알아볼만한 정보들도 정리해보겠습니다. 딜런의 목소리 딜런의 목소리(Dillan's Voice)는 2분짜리 영상입니다. 가능하면 2분만 꼭 시간을 내주셨으면 합니다. 저는 눈을 땔 수 없었고 특히 목소리에 집중하게 되는 영상이더군요. 영상을 보면서 저도 많이 부끄러워지기도 했습니다. 시간을 들여..

LG G5 광고로 본 모듈교체의 오해와 진실 3월 23일 LG G5의 새로운 광고가 등장했습니다. 15초 광고로 유투브 채널은 물론 페이스북등에도 링크가 되었더군요. 광고를 보는동안 '광고 속 남자는 왜 저렇게 좋아하는 것일까?'라는 생각이 들더군요. 그리고 '이 광고를 보는 사람들은 어떻게 받아들일까?' 라는 생각이 들었습니다. LG G5의 큰 장점인 모듈교체 광고를 통해 다시한번 짚어보겠습니다. 15초 광고, 담백하게 이야기해보자 평소에 개인적인 생각을 많이 담을려고 노력하는 편이지만 이번 글은 담백하게 정리해보겠습니다. 이번에 런칭된 LG G5 15초 광고입니다. 지하철에서 한 남성이 LG G5의 배터리를 교체하고 즐거운 표정을 짓고 있습니다. LG G5의 모듈 교체를 강조하기 위한 광고입니다. G..

실용성 있는 장점들로 무장한 올레 아이나비 사용기 올레네비가 올레 아이나비로 탈바꿈 했습니다. 솔직히 기존의 올레네비는 초기에 좀 사용하다가 도저히 쓸 물건이 아니다 싶어서 최근까지도 꺼내보지 않았었죠. 하지만 네비게이션 전문업체로 이름이 높은 아이나비의 이름을 붙인다면? 올레 아이나비에 대한 기대가 커졌고 실제로 성능을 체크하기 위해 리뷰와 로드테스트를 해봤습니다. 결론부터 이야기하자면 실용적이고 꽤나 눈에 띄는 장점들이 보이더군요. 심플한 UI가 돋보이는 올레 아이나비 요즘 네비게이션 앱들이 무료이기 때문에 올레 아이나비도 부담없이 다운 받아봤습니다. 아이콘도 그랬지만 상당히 심플한 첫인상을 받게 되더군요. 이것저것 초반에 물어보는게 많은데 가장 중요한 항목이 될 듯 합니다. 부먹? 찍먹? 정도는 아..

하나에만 집중하라. 애플워치의 새로운 광고들 한동안 애플의 광고에서는 자연스러움을 느낄 수 있었습니다. 일상에서 사람들이 사진을 찍고 음악을 듣는 모습을 자연스럽게 담아내고 그 사이에 애플이 그냥 끼어들어가 있는 정도의 느낌이었죠. 하지만 그런 자연스러움 속에 왠지 애플 제품을 사용해보고 싶어지게 만드는 힘이 있었죠. 이번에 애플에서 애플워치의 새로운 광고를 내보냈습니다. 뭔가 재미있는 듯 애매하군요. 살펴보겠습니다. 광고 하나에 하나의 메세지만 최근 박웅현 ECD의 '인문학으로 광고하라'를 다시 읽어서 그런지 몇몇 광고들에서 보여지는 모습들을 다시한번 살펴보게 됩니다. 안그래도 최근 IT 제품 광고중 이게 뭔가? 싶은 광고를 봐서인지 애플워치의 광고에서 좋은 점과 아쉬운 점을 생각해보게 되는군요. 애플..

인문학으로 광고하다 서평, 박웅현이 보여준 진심의 힘 2009년에 출판된 '인문학으로 광고하다'를 다시 꺼내들어 읽었다. 책에서는 박웅현 ECD가 보여준 광고사례와 인터뷰에서 보여준 그의 태도를 통해 크리에이티브를 설명하고 그 근간이 되는 인문학에 대한 조명하려 시도한다. 인문학이 새롭게 조명받는 트렌드를 반영했을 수도 있다. 하지만 광고쟁이로 광고밥도 먹어본 입장에서 인문학으로 광고하다를 바라보면 역시나 와닿는게 조금은 다르다. 서평이라고 제목은 붙였지만 책을 보며 되새김한 생각들의 기록이 될 수도 있겠다. 너무나 당연한 말 들, 하지만 행동해야 당연할 수 있다 인터뷰어로 강창래씨가 촛점을 맞춘 것은 크리에이티브와 인문학의 연결고리였을 것이다. 그리고 그것을 설명하기 위해 많은 예를 들고 비유를 들어 ..

아이폰의 새로운 광고와 애플워치 광고와의 관계 최근 애플 제품들의 새로운 광고들이 자주 보이고 있습니다. 에서도 생각해봤지만 아이폰의 광고가 표현 포맷은 예전의 것을 가져오되 메세지가 조금 바뀐 것을 알 수 있습니다. 개인적으로 좋아하던 일상의 자연스러운 활용에 대한 광고들이 사라지는 듯해서 아쉬웠는데 애플워치 광고에서 그 답을 찾았습니다. 아이폰, 최면을 걸듯 포지셔닝을 굳히다 이번에 등장한 아이폰의 새로운 광고는 'Photos & Video'입니다. 위에서 바라보는 아이폰의 화면과 심플한 나레이션의 포맷을 유지하고 있습니다. 단순한 포맷이지만 아이폰의 화면을 채우는 사진들과 배열이 심상치 않기 때문에 시선을 빼앗길 수 밖에 없습니다. 이 때 "매일 수백만장의 놀라운 사진과 동영상이 아이폰으로 촬영됩니..

아이폰6 새광고, 애플이 말하고 싶은 것은? 광고에는 당연히 광고주의 자랑이나 원하는 메세지가 담겨져 있기 나름입니다. 그래서 광고를 보면 어떤 포인트에 집중하고 있고 자신들이 어떻게 포지셔닝 되기를 원하는지 생각해볼 수 있습니다. 최근에 발표된 아이폰6의 광고를 보면 애플의 메세지가 조금 의아해지고 있습니다. 아이폰이 아니라면 아이폰이 아니다. 이번에 애플이 선보인 광고는 2가지로 하드웨어&소프트웨어(Hardware&Software)와 러브드(Loved)입니다. 둘 다 각각의 내용을 담고 있지만 중요한 것은 광고 끝에 나오는 'If it's not an iPhone', 'It's not an iPhone'이 될 듯 합니다. 먼저 하드웨어&소프트웨어를 살펴보면 우리는 하드웨어와 소프트웨어를 모두 디자인한..